慢新闻 | 新闻学10

团哥

3分钟前：

假新闻、隐私问题和市场等问题陆续引发公众的关注，人人开始期待新闻反转，面对这样的社会现状，媒体人和受众都处在新闻质量和真实性正在接受挑战的现状之下，慢新闻被视作数字平台速食新闻的解毒剂，放慢速度，消费更深入、更有意义的新闻内容，同时也为志趣相投的读者提供社交渠道。正应了那句鸡汤：慢慢来或许比较快～

慢新闻（Slow journalism）是一个新闻学理念，强调新闻质量、深度和准确性重于新闻速度，其拥护者认为记者需要时间和空间来完成其工作，需要走出办公室，建立联系，培养信任，阅读资料并进行反思。

亨利·鲁斯于1920年创办时代周刊时，就说过“天下新闻有两种，一是快新闻，另一是慢新闻，快新闻是某时某地发生了某些事情，用最快的速度做一简略报道；慢新闻则是用较长时间，对某时某地发生的某事做深入调查，弄清来龙去脉，分析前因后果，是一种有分析有深度的新闻，《时代》要走的就是慢新闻路线”。慢新闻，就是要颠覆碎片式快新闻。

❶

慢新闻的基本原则

新闻是要讲时效的。“慢新闻”并非颠覆了新闻的基本概念和规则，因为“慢新闻”中有三条基本原则是不会变的。

其一，一定要真实，而且力求比快新闻更贴近真相；

其二，一定要“新”，包括别人抢先发出的新闻没有讲到的，或者纠正别人讲错的；

其三，也要尽量注意时效，“慢新闻”要把发出稿件那个时刻的新情况写进去，以求呈现“新近发生事实”。

❷

慢新闻的分类

“慢新闻”可分为三类。

第一类是常用的消息、通讯类，比他人慢，但写得准确，尤其是出现许多虚假信息的时候，以“慢新闻”发出具有公信力的声音。这类“慢新闻”，虽比他人慢，但也不能无限制的慢，“慢” 中力求快。因为，全社会都期待尽快看到真相。

第二类是调查性、解释性的深度报道。这类报道要体现其深度、高度，不仅要对已发生的新闻进行还原，还要弄清台前幕后的相关事实，深挖社会根源。此外，还要从宏观上去把握揭示这种现象的社会意义。

第三类是非虚构写作。引进新闻领域的非虚构写作，与文学界流行的非虚构写作不同，新闻领域既然是新闻就必须确保绝对真实，不仅主体要真实，所有细节都必须真实，也不能夸张渲染。

我们今天讲的“慢新闻”最主要的就是调查性、解释性的深度报道。当然，不排除别的类型，而且随着新技术的发展和智媒时代的到来，“慢新闻”赋予了新的内涵，可以预料未来“慢新闻”的种类会越来越多。

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慢新闻的经营之道

1.STP 营销策略。公众需要快新闻，公众也需要慢新闻。经过十多年的“争斗”，传统媒体终于意识到与新媒体比“快”是不明智的。传统媒体将战略重点转向慢新闻，是扬长避短的合理选择；

数 字 化 慢 新 闻 可 以 借 助 STP 营销 战 略 工 具， 对 新 闻 市 场 进 行 细 分（Segmenting），确定目标市场（Targeting），选择适合自身的定位（Positioning），集中优势资源于特定目标市场，是其成功之道。这方面可以模仿和借鉴新媒体中的虎嗅、钛传媒、36 氪等，这几家新媒体共同的特点是只关注于科技、媒体和商业资讯的目标市场，定位于由编辑和用户共同生产内容模式，新闻资讯产品特色是“精选、干货、有料、细节、内幕” 等，某种意义上就有些类似于慢新闻。

2.用户参与策略。用户参与策略的优势是加强组织与用户之间的交流，提升用户对组织和产品的关注和体验。对于新闻业务来说，产品生产环节上的用户参与就是 UGC 模式（用户制造内容）。慢新闻的制造采用 UGC 模式，就是借助于社会大众的智慧和创造力，群策群力，视角多元化，观点多样化，上面提到的虎嗅、钛传媒、36 氪等新媒体，其内容多来自网络。从这些新媒体的发展历程和业务模式来看，基本发展思维可以简单概括为：创建期重金吸引公众参与，并建立品牌，加以宣传；发展期保持现金报酬激励公众，加强宣传，提升品牌认知度和美誉度；成熟期利用品牌优势，吸引更多受众和写手，形成滚雪球式发展。

3.数字化订阅策略。当前，社会公众的版权意识和付费习惯都逐渐形成，中国的网络文学、网络音乐、视频甚至百度文库里的文献都经历了从免费到收费的过程，这为传统媒体将优秀的慢新闻作品转移到网络媒体上提供了良好的社会环境。而更重要的是，一些成熟的经营模式也从业务流程上保证了优秀新闻产品的版权和收益率，代表性的是纽约时报创建的数字化订阅模式——计数制付费墙。简单来说，其基本策略主要是免费部分吸引流量和提高覆盖率，收费部分提供独特的核心内容来吸引客户订阅并培养忠诚客户。如果传统媒体进入数字化新闻市场，慢新闻更可能成为为媒体带来直接收益的部分核心内容。

❹

新媒体时代

对传统慢新闻的传承与发展

在传统媒体时代，我国的媒体虽然进行着深度报道这类“慢新闻”的实践，但并不着意贴上“慢新闻”的标签，业界鲜有人去传播“慢新闻”的概念。

然而到了当今的新媒体时代，有的媒体不仅强调“慢新闻”在新形势下的传承，而且还公开标明“慢新闻”。比如重庆晚报慢新闻 APP 上线时，郑重宣布是国内第一款慢新闻APP，强调把“慢新闻”打造成重报集团新媒体新的标杆项目和拳头产品。重报集团主要负责人说，“慢新闻”在慢中求深，慢中求新，让“慢新闻” 引领深阅读，让“慢新闻”探寻新价值。

其实，在新媒体快速发展、传统媒体发生困境之后，传统媒体曾一度放弃“慢新闻”的经营，不少做深度报道做得好的媒体将深度报道专栏和深度报道部撤销了。即便撤销了也可以放到其他新闻版，但并未见到这种转移。究其原因，主要是媒体经营者在困境面前，一是对传统媒体失去信心；二是深度报道花费大量人力、物力、财力，为节省成本而放弃“慢新闻”的经营。然而，被冷落一些时日之后，不仅传统媒体重新关注，而且其办的新媒体也随之传承发展起来。

“慢新闻”并非专属传统媒体，而正相反，它乃是传统媒体与新技术相结合所提供的新的可能性。传统媒体转型与新媒体融合，依然要做好深度报道等优质内容，这是媒体承担社会责任，也是为了打造品牌以求得自身生存发展的重要途径。

参考资料

[1] MBA智库百科——慢新闻

[2] 浅析新媒体环境下的“慢新闻” 范以锦 杨晓倩

[3] 慢新闻：数字化时代的发展与战略 徐艳

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